Marketing am virtuellen Campus bedeutet, Studiengänge und Kurse einer Fernhochschule oder eines digitalen Bildungsanbieters bekannt zu machen und Interessenten bis zur Einschreibung zu begleiten. Die Arbeit findet fast vollständig in digitalen Kanälen statt: Suchmaschinen, Social Media, E-Mail-Strecken und Landingpages.
0 offene Stellen zu diesem Beruf im aktuellen Bestand.
| Erfahrung | Von | Median | Bis | Jahresbrutto | Verhältnis |
|---|---|---|---|---|---|
| Berufseinstieg | 2.800 € | 3.300 € | 3.900 € | 39.600 € | |
| Mit Berufserfahrung | 3.600 € | 4.300 € | 5.200 € | 51.600 € | |
| Mit langjähriger Erfahrung | 4.800 € | 5.700 € | 7.500 € | 68.400 € |
Am stärksten wirken Trägerschaft und Größe: Private Bildungsanbieter zahlen frei verhandelte Gehälter mit weiter Spanne und teils erfolgsabhängigen Anteilen, staatliche Hochschulen vergüten nach TV-L, meist Entgeltgruppe 11 bis 13, mit deutlich engerem Rahmen. Spezialisierung auf Performance-Kanäle und Budgetverantwortung heben das Gehalt spürbarer als reine Berufsjahre.
Die Werte sind Orientierungswerte und keine amtliche Statistik. Sie sind aus öffentlich verfügbaren Erhebungen, Tarifwerken und Stellenanzeigen abgeleitet und auf volle Euro gerundet. Im Einzelfall entscheiden Betrieb, Tarifbindung, Region, Qualifikation und Verhandlung – die Abweichung nach oben wie nach unten kann erheblich sein.
Das Jahresbrutto ist das 12-fache des Monatswertes. Urlaubs- und Weihnachtsgeld sind nicht enthalten, weil sie sich von Branche zu Branche unterscheiden.
Fernhochschulen, Online-Akademien und Weiterbildungsanbieter verkaufen kein Produkt, das man anfassen kann, sondern ein Versprechen auf einen Abschluss. Marketing am virtuellen Campus organisiert den Weg dorthin: Es werden Kampagnen für einzelne Studiengänge geplant, Suchanzeigen bei Google und Bing geschaltet, Landingpages getextet und getestet, Studienberatungs-Termine über Formulare eingesammelt und Interessenten über automatisierte E-Mail-Strecken bis zur Einschreibung begleitet. Ein großer Teil der Arbeit ist Zahlenarbeit: Wie viele Klicks führen zu einer Anfrage, wie viele Anfragen zu einer Immatrikulation, was kostet eine Einschreibung im Kanal Meta gegenüber LinkedIn. Dazu kommen Inhalte, die Vertrauen aufbauen sollen, weil ein Fernstudium eine mehrjährige Verpflichtung ist: Erfahrungsberichte von Absolventinnen, Webinare mit Dozenten, Vergleichsseiten zu Akkreditierung und Anerkennung. Wer im Team größerer Anbieter arbeitet, spezialisiert sich meist auf einen Bereich, etwa Performance, Content, CRM oder Hochschulkommunikation. In kleineren Häusern macht eine Person alles, inklusive Messeauftritten und Pressearbeit.
Der übliche Weg führt über ein Studium in Marketing, Medien-, Kommunikations- oder Wirtschaftswissenschaften, oft mit digitalem Schwerpunkt. Auch eine Ausbildung zur Kauffrau für Marketingkommunikation oder für Digitalisierungsmanagement mit anschließender Praxis in einer Agentur öffnet die Tür. Quereinstieg ist verbreitet und realistisch: Wer aus dem Journalismus, aus der Studienberatung, aus dem Vertrieb oder aus dem E-Commerce kommt und nachweisbar mit Google Ads, Analytics, einem CMS und einem CRM-System umgehen kann, wird eingestellt. Zertifikatskurse zu Suchmaschinenwerbung, SEO oder Marketing Automation ersetzen kein Studium, sind aber im Bewerbungsgespräch ein handfestes Argument. Kenntnis des Bildungsmarktes hilft, weil Werbung für Studiengänge rechtlichen und akkreditierungsbedingten Grenzen unterliegt.
Die Arbeit ist stark an Kennzahlen gebunden. Einschreibungszahlen werden monatlich gemessen, und wenn sie fallen, steht das Marketing zuerst in der Erklärungspflicht. Semesterstarts erzeugen Spitzen mit Überstunden, danach folgen ruhigere Wochen. Werkzeuge und Plattformalgorithmen ändern sich schnell, Weiterbildung ist kein Zusatz, sondern Bedingung. Ein Teil der Anbieter arbeitet mit aggressiven Vertriebsmethoden; wer Wert darauf legt, Menschen nicht in Verträge zu drängen, die zu ihnen nicht passen, sollte den Arbeitgeber sorgfältig prüfen. Die Tätigkeit ist überwiegend Bildschirmarbeit, häufig mit hohem Homeoffice-Anteil, was Selbstorganisation verlangt. Abstimmung mit Studiengangsleitungen, Rechenzentrum und Studienberatung frisst mehr Zeit, als viele erwarten.
Der Markt für berufsbegleitende Online-Studiengänge und Weiterbildung wächst, private Hochschulen konkurrieren um dieselben Zielgruppen und investieren entsprechend in Marketing. Nachfrage besteht besonders nach Leuten, die Performance-Kanäle steuern und gleichzeitig Inhalte beurteilen können. Entwicklungswege führen in die Teamleitung eines Kanals, in die Leitung Marketing und Kommunikation einer Hochschule, in das Produktmanagement für Studiengänge oder in die Selbständigkeit als Beraterin für Bildungsanbieter. Die erworbenen Kenntnisse sind übertragbar: Wer im Bildungsmarketing gearbeitet hat, findet auch im SaaS-Bereich oder in beratungsintensiven Dienstleistungen Anschluss.
Üblich ist ein Bachelorstudium in Marketing, Kommunikations- oder Wirtschaftswissenschaften mit sechs bis sieben Semestern, häufig ergänzt um Praktika in Agenturen oder Hochschulmarketing. Alternativ führt eine dreijährige Ausbildung zur Kauffrau für Marketingkommunikation mit anschließender Praxis in den Beruf. Quereinsteiger belegen meist Zertifikatskurse zu Suchmaschinenwerbung, SEO und Marketing Automation und weisen eigene Projekte vor.
Zu diesem Beruf steht gerade keine Anzeige im Bestand. Der Bestand wird täglich abgeglichen; die Suche zeigt auch verwandte Bezeichnungen.
Performance Marketing Manager planen, schalten und optimieren bezahlte Online-Kampagnen bei Google, Meta und anderen Plattformen. Ihr Ziel sind messbare Ergebnisse: Klicks, Leads oder Verkäufe zu möglichst geringen Kosten.
Arbeitsplatz.de verwendet nur die Cookies, die für den Betrieb der Seite nötig sind. Kein Tracking, keine Werbenetzwerke, keine Auswertung Ihres Verhaltens. Einzelheiten stehen in der Datenschutzerklärung.